Werbeagenturen: eine Anatomie des Versagen beim InternetauftrittDie meisten Werbeagenturen machen sehr schön aussehende Seiten gestaltet von den besten Werbegraphikern. Sie haben nur ein Problem: Nicht zu finden mit einer Suchmaschine.Es scheint so, daß große Firmen zu viel Geld und zu wenig Kontrolle über die Wirksamkeit ihrer Ausgaben haben. Es ist typisch, daß eine große Firma ihre langjährige Werbeagentur mit der Erstellung ihres Internetauftritt beauftragt.Damit beginnt das typische Disaster. Werbeagenturen haben sehr gute Graphiker und Texter. Mitarbeiter mit einem Universitätstitel in Werbung. Das einzige Problem:
Dafür aber hörten sie Frames sind IN und modern. So kreieren sie eine nett aussehenden Seite. Sehr eindrucksvoll für die große Firma welche sie engagierte. Die große Firma sucht nicht in den Suchmaschinen nach ihren Schlüsselprodukten und den Beschreibungen ihrer Schlüsselprodukte. Dies zu tun ist jenseits der Vorstellungskraft der großen Firma welche die Werbeagentur engagierte. Die große Firma hat einen großen Namen. Daher erwartet sie, daß jeder "www.", den großen Namen und ".com" am Ende tippt. Die große Firma hat keine Vorstellung davon, daß jemand nicht all die neuen Produkte der großen Firma kennt. Daher fragen sie zum Beispiel eine Suchmaschine nicht nach: Daher erzählt die große Firma der Werbeagentur welch großartige Leistung, welch toller Internetauftritt und die Werbeagentur ist stolz darauf und druckt eine neue Broschüre mit der Neuigkeit: Und wenn sich die große Firma nie über ihre schlechte Präsenz bei Suchmaschinen ärgert, dann wird die Werbeagentur immer neue extrem suchmaschinenunfreundliche Seiten machen. |
